Die MOMA-Philosophie zwischen Material und Machart
Es gibt Marken, die Schuhe herstellen, und Marken, die eine Haltung entwickeln. MOMA gehört zur zweiten Gruppe. Das Obermaterial ist Leder, bei einigen Modellen Leder und Textil, und wo die Oberfläche auf sichtbares Altern hin behandelt ist, bleibt sie nicht gleichmäßig: Sie nimmt an den Knickstellen Spuren und Glanz an und erzählt nach einigen Monaten, wer sie getragen hat. Veloursleder steht neben Glattleder und ist dasselbe Material, auf der Fleischseite angeschliffenes Leder: Es trägt sich ab, es verdirbt nicht. Einige Modelle haben ein wasserabweisendes Obermaterial, eine Behandlung, die den Schuh nicht wasserdicht macht, ihn aber einen leichten Regen überstehen lässt, ohne Wasser aufzusaugen.
Der Absatz bleibt flach, zwischen zweieinhalb und vier Zentimetern, und die Spitze ist rund: zwei Entscheidungen, die dem Schuh jede steife formelle Absicht nehmen und ihn von morgens bis abends tragbar machen. Die Sohle besteht aus Gummi oder, bei den stärker gebauten Modellen, aus Leder und Gummi zugleich, wo eine weniger flexible Basis gebraucht wird. Wo die Innensohle herausnehmbar ist, lässt sie sich ohne Volumenverlust durch eine Einlage ersetzen und nach einem langen Tag zum Trocknen herausnehmen.
Die Stärke von MOMA liegt darin, unterschiedliche Kontexte zu durchqueren, ohne die eigene Identität zu verlieren. Geschnürte Sneaker aus Leder passen unter der Woche ebenso wie am Wochenende und stecken dank der Gummisohle das Gehen auf Asphalt weg. Schnürschuhe und Schnürstiefeletten bringen Struktur und halten unter einer Anzughose stand, ohne den Schritt steif zu machen, weil sie dieselbe Gummisohle und denselben flachen Absatz behalten. Loafer zum Hineinschlüpfen sind die schnelle Wahl, die nicht verlangt, sich hinzusetzen. Das Angebot hört beim Herrn nicht auf: Im Damenbereich ist das Register identisch, mit dem geschnürten Sneaker aus Veloursleder auf denselben Sohlen und mit derselben herausnehmbaren Innensohle.
Diese Vielseitigkeit ist kein Zufall: Sie ist das Ergebnis eines Entwurfs, der den Schuh als vollwertigen Teil der Garderobe denkt, fähig zum Dialog mit formellen wie informellen Stücken, mit strukturierten Stoffen wie mit weicheren Silhouetten. Ein Paar MOMA zu tragen heißt, ein Stilwerkzeug zur Hand zu haben, das für einen arbeitet und nicht gegen einen.
In einen MOMA-Schuh zu investieren heißt, etwas zu wählen, das über die Saison hinausreicht. Die sorgfältige Machart, die Qualität der Leder und die Stabilität der Sohlen sind darauf angelegt, ihre Trägerinnen und Träger lange zu begleiten und Form und Aussehen auch nach intensivem Gebrauch zu bewahren. In einem Markt, den oft die Menge bestimmt, geht MOMA den umgekehrten Weg: weniger Kompromisse, mehr Substanz. Das ist das Versprechen in jedem Paar der Kollektion, und deshalb kommen jene, die MOMA wählen, meist wieder.
